Как будет развиваться индустрия красоты? Рассказывает эксперт

Никогда еще новые технологии, тренды и бренды не появлялись с такой скоростью, как сегодня. Что будет через год, 5, 10 лет? Как мы будем ухаживать за волосами, какой помадой красить губы, какие кремы использовать и, немаловажный вопрос, в какой упаковке?

Обо всем мы узнали на выставке InterCHARM 2021 Professional, которая прошла в конце апреля в Москве. Анна Дычева-Смирнова, управляющий директор Reed Exhibitions Россия, рассказала о передовых новинках бьюти-индустрии и планах на будущее.

1. Вы уникальны

Главный тренд нашей эпохи – отсутствие единого идеала красоты, узаконенное право на его личную трактовку. Бьюти-бренды помогают потребителю принимать себя таким, как он есть, – отсюда популярность тестов ДНК, эпигенетики и брендов различной этнической направленности.

Кастомизация, персонализация, индивидуальность: называйте это как хотите, но красота, созданная специально для вас, – ближайшее будущее индустрии красоты.

Совсем скоро мы будем печатать на 3D-принтере собственные оттенки макияжа. Но уже сейчас вы можете отсканировать свое лицо и пройти тест в приложении на своем телефоне, который определит потребности вашей кожи на основе множества характеристик (тип кожи, текстура, цвет глаз, внешний вид и т.д.) и «пропишет» режим ухода и подходящие средства – от индекса SPF и сывороток до подводки для глаз и тональных кремов.

2. Высокие технологии у вас дома

Год назад многое в нашей жизни и привычках изменилось в мгновение ока, включая и уход за собой. Некоторые изменения были незначительными – мы стали реже мыть голову, использовать меньше помаду и тушь, другие же более масштабными – мы стали собственными косметологами, колористами и мастерами маникюра.

Соответственно выросла и популярность уходовых гаджетов – микротоковых массажеров, приборов для звуковой чистки лица, светодиодных LED-масок. Салоны больше не нужны, у многих из нас дома теперь свой спа полного цикла.

3. Защита от синего света

Каждый школьник знает, что нужно защищать кожу от ультрафиолета. Но в последнее время притчей во языцех среди косметологов стал другой вид света – синий. Его генерируют наши постоянные спутники смартфоны, ноутбуки, настольные компьютеры и телевизоры.

Многие бренды создают средства для борьбы с эффектом синего света – от блокирующих очков для глаз до кремов и сывороток для детоксикации кожи. Среди самых популярных ингредиентов – антиоксиданты каротиноид лютеин, сине-зеленые водоросли, древесный уголь и экстракт корня женьшеня.

4. Экоупаковка

Искусственные ароматизаторы, консерванты, фталаты, парабены и сульфаты уже давно стали ругательными словами. Но по мере того как «чистая красота» становится все более распространенной, мы начинаем понимать, что она не ограничивается содержанием флакона. Если мы хотим изменить мир к лучшему, нужно уделять внимание не только формулам, но и упаковке.

Многие косметические марки почти полностью переходят на переработанный пластик. Однако простой переработки отходов может быть недостаточно, поэтому все чаще косметику расфасовывают в многоразовые и биоразлагаемые упаковки.

Снова, как и 50 лет назад, стали популярны стеклянные бутылки. Как только закончилось средство, вы сдаете флакон обратно на предприятие, где его моют, снова наполняют и отправляют в магазин. Марки начали тестировать многоразовые капсулы, которые можно вставлять и вынимать из большой упаковки. Это означает, что нужно покупать большую банку только один раз.

5. Упрощение ухода

Еще один посткарантинный тренд – люди устали от слишком сложного ухода и большого количества средств, да и просто стали более рачительными. Лучше меньше средств, да лучше, те, которые работают. Бренды упрощают ежедневный уход, делают его более практичным и эффективным.

И это идет рука об руку с экологическим трендом. Мы не хотим производить много отходов, включая упаковку и расходы на транспорт.

6. Красота от здоровья

Никакой чудо-крем не заменит ежедневной заботы о себе. Лучшие советы по красоте – высыпайтесь, придерживайтесь сбалансированной диеты, меньше нервничайте, больше двигайтесь и гуляйте. В конечном итоге то, что мы делаем для нашего общего здоровья, оказывает наибольшее влияние на кожу и волосы.

Подспорьем будут и восточные практики, ароматерапия, учет циркадных ритмов. Все, что мы делаем для общего здоровья организма, оказывает положительное влияние и на кожу и волосы.

Другое дело, что косметика влияет на эмоциональное состояние и самочувствие, помогает бороться со стрессом. Ведь ничто так не повышает настроение, как красивая баночка крема или новая стрижка!

Читайте также

Аня Тейлор-Джой: секреты красоты

Как выглядеть дорого в обычной одежде? Рассказывает телеведущая Наталья Давыдова

Кристаллотерапия: работают ли нефрит и кварц и что с ними не так