Как создать собственную марку косметики? Рассказывает Ольга Калаева – дизайнер, модница, it-girl
Пандемия изменила рынок, и это коснулось всех отраслей: от нефти и газа до косметики. Как запустить проект в области бьюти-индустрии? Какая косметика точно будет востребованный?
Обо всем этом и многом другом рассказывает Ольга Калаева – основатель, идейный вдохновитель и дизайнер модного бренда The Rebel, под которым выпускается яркая городская одежда. Не так давно Ольга запустила свою линию косметики OK Beauty, пойдя по пути Рианны и Кайли Дженнер.
Важно! Российский косметический рынок ежегодно растет на 4-5 %, что аналитики считают весьма показательным в плане перспектив для бизнеса. При этом соотношение продуктов люксового сегмента и масс-маркета (20 и 80 % соответственно) держится на одном уровне.
Больше всего на косметическом рынке средств по уходу за кожей. Обилие предложений повышает конкуренцию, так что пробиться в лидеры продаж достаточно сложно. Но постоянно растущий спрос дает гарантию, что уходовую косметику будут покупать.
Четыре главных продукта
В мою первую коллекцию косметики вошли четыре средства, которые должны быть в арсенале каждой женщины, без которых я бы не смогла прожить и неделю, и точно не отправилась бы в отпуск. Среди них средства, разработанные совместно с авторитетными экспертами бьюти-индустрии:
1. Ухаживающее масло-праймер
Его можно использовать вместо крема или как базу под макияж. А еще оно является лучшим продуктом для зимы, поскольку прекрасно защищает кожу от мороза и ветра. Бонус: аромат спелой вишни.
2. Блеск для губ с 3D-эффектом
Он идеально-розовый, с легкой текстурой, ложится на какую угодно помаду, не перебивая ее цвет. В результате оттенок получается живой и яркий.
3. Скраб для тела: увлажнение и уход
Благодаря кремовой структуре и сбалансированному составу скраб не только деликатно очищает кожу, но и увлажняет ее. А его вкусный запах поднимает настроение. Кроме того, для покупателей скраба я приготовила сюрприз: добавила в пакет ароматные лепестки роз. Так что, открыв упаковку, любой человек улыбнется.
4. Лосьон-шиммер для тела, дающими эффект сияния
У шиммера легкий цвет и деликатный блеск, и он замечательно смотрится на теле, создавая эффект мерцания кожи. Это идеальное средство для вечеринки, поскольку позволяет создать загадочный и гламурный образ.
Важно! Выбор ассортимента для косметической марки чрезвычайно важен. Экзотические средства удивят и привлекут внимание на первых порах, но нет гарантии, что потом они будут покупаться.
Поэтому большинство производителей делают ставку на «вечную» уходовую классику: кремы, скрабы, маски, масла. Она востребована и хорошо продается. А, чтобы повысить спрос, ищут для продукции «изюминку».
Не забываем об упаковке
Я долго думала над упаковкой, поскольку хотелось чего-то легкого и красивого. Я взяла массу флакончиков и коробочек различных цветов, разложила у себя в комнате, смотрела на них, и в итоге глаз остановился на розовом. Глядя на этот цвет забываешь, что на улице снег, дождь, и кажется, что за окном лето или весна.
Упаковка косметического средства — первое, что видит покупатель, поэтому она должна привлекать внимание и создавать позитивное впечатление о товаре. Кроме того, она должна быть трендовой.
Сегодня в моде экологичность, так что компании используют для изготовления упаковки биоразлагаемые материалы, и минимализм, который проявляется в лаконичных формах и выразительных шрифтах.
Дополнительным плюсом будут прозрачные флаконы и окошки в упаковочных коробках — покупатели хотят видеть текстуру. И, конечно, важен цвет: если он вызывает приятные ассоциации, товар торговой марки быстрее купят.
Смотрите видео с Ольгой
Запуск линии косметики — непростой процесс, ведь нужно не только определиться с ассортиментом и выбрать упаковку, но также изучить рынок, ультрамодные косметические тенденции, найти контрактное производство (грамотное решение для старта и выпуска минимальных партий!), оценить перспективы вариантов реализации продукции.
